«Смерть креативності»? Страхи через ШІ в рекламній індустрії

Штучний інтелект (ШІ) дуже швидко вривається в рекламну індустрію. Раніше рекламу створювали креативні команди: копірайтери, дизайнери, маркетологи. Тепер усе частіше це робить ШІ — швидше, дешевше і без людей. Це викликає тривогу серед рекламних агентств, бо стає незрозуміло: яка буде їхня роль у майбутньому.

Приклад: як WPP уже використовує ШІ

WPP — одна з найбільших рекламних компаній у світі. Вона вже застосовує ШІ для створення реклами. Наприклад, в Індії компанія зробила відеоролики для Cadbury, у яких зірка крикету персонально звертається до кожної дитини. Це стало можливим завдяки генеративному ШІ.

Інший приклад — реклама ручок Bic. У ній робот, натренований на текстах Шекспіра, переписував «Ромео і Джульєтту» від руки. Раніше таке було неможливо без великої команди людей.

ШІ дешевший, швидший і не втомлюється

WPP визнає: використання ШІ дозволяє створювати рекламу набагато швидше і дешевше. Компанія вже вкладає понад 300 мільйонів фунтів на рік у нові технології, щоб залишатися конкурентною. Але водночас розуміє, що такі зміни можуть зменшити кількість робочих місць у креативній сфері.

Meta готується прибрати агентства з ланцюжка

Компанія Meta (власник Facebook і Instagram) пішла ще далі. Вона розробляє інструмент, який дозволить бізнесам створювати рекламу повністю автоматично — без агентств. ШІ сам пише текст, обирає зображення і визначає, кому показувати рекламу. Усе — без участі людей.

Це означає, що невеликі компанії зможуть запускати рекламу самостійно. І більше не будуть звертатися до рекламних агентств, що ставить під загрозу їхнє існування.

Робочі місця під загрозою

Уже зараз великі компанії скорочують штат. Наприклад, медіапідрозділ WPP звільнив частину працівників, бо багато завдань тепер виконує ШІ. Найбільше це стосується тих, хто займається рутинною роботою — наприклад, готує технічні матеріали для кампаній.

Водночас агентства не хочуть здаватися. Вони намагаються самі використовувати ШІ у своїй роботі, щоб не відставати від технологій.

Чи зникне людська творчість у рекламі?

Поки що ШІ не здатен замінити справжню креативність. Він може створювати просту, «глянцеву» рекламу. Але великі ідеї, які викликають емоції, — це поки що лише сила людського розуму.

У галузі багато хто каже: ШІ — це як фастфуд. Швидко, просто, але без глибини. А великі бренди хочуть «ресторанну» рекламу — стильну, зі смаком, зроблену з ідеєю.

Що буде далі?

Очевидно, що роль агентств зміниться. Деякі компанії, як-от Meta, вважають, що ШІ спростить життя малому бізнесу. Але інші розуміють: якщо машини повністю візьмуть на себе створення реклами, агентства можуть втратити сенс існування.

Рекламний ринок зараз на роздоріжжі. Одні бачать у ШІ загрозу. Інші — нові можливості. Але всі погоджуються з одним: індустрія вже ніколи не буде такою, як раніше.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело