AI не забере твою роботу, якщо в тебе є ідеї

Коли студенти говорять про бажання стати креативниками у рекламі, часто не можуть чітко пояснити, чому саме це їх приваблює. Багато хто уявляє цю професію через призму гламурних роликів, знятих на екзотичних локаціях з відомими спортсменами та нескінченними бюджетами. Таке сприйняття дуже поверхневе.

Було б добре, якби молоді люди знали не лише імена засновників рекламних агентств, а й видатних копірайтерів — таких як Білл Бернбах, Дан Кеннеді чи Девід Оґілві. Сучасні креативники також повинні бути знайомі з роботами Таро Танівакі чи Даніели Йешкайт. У сфері артдирекції знаковими є імена Гельмута Крона та Джорджа Лоїса. Ці особистості створювали ідеї, які перетворили рекламу на мистецтво.

Перш за все, креативник — це людина, яка генерує ідеї. Без ідей немає креативу. Ідей має бути багато, і вони мають бути оригінальними.

За останні десять років цифрові інструменти кардинально змінили рекламний процес. Штучний інтелект, який тепер активно застосовується у творчій сфері, не просто інструмент — це справжній партнер. Як каже Джон Хегарті, ШІ допомагає, але не замінює.

Попри побоювання студентів, що технології можуть знищити рекламу, варто розуміти: ШІ може генерувати візуальні рішення, створювати фотореалістичні зображення та пропонувати нові варіанти оформлення. Але найважливіше — ідеї — штучний інтелект створити не здатен.

Клієнти платять агентствам, які платять креативникам саме за ідеї. Хоча реалізація важлива, саме ідея робить рекламу унікальною і запам’ятовуваною. Правильна ідея в потрібний час змушує думати, усміхатися або навіть плакати. Ідея продає.

Молоді креативники, які мріють стати копірайтерами, артдиректорами чи дизайнерами, повинні перш за все вважати себе творцями ідей. Маркетинг потребує не повторень і шаблонів, а унікальних ідей, яких раніше ніхто не пропонував.

Ваші ідеї підтримуватимуть ваше бачення — те, що ШІ не може відтворити. Саме тому професія креативника не втратить актуальності, якщо приносити справжні, сильні ідеї.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело