Reddit представив два нові рекламні інструменти, які допомагають брендам краще розуміти та демонструвати обговорення, що відбуваються на платформі. Ексклюзивно про це розповіла Axios команда Reddit.
У часи, коли інтернет наповнюється контентом, створеним штучним інтелектом, Reddit робить ставку на свою 20-річну історію як майданчика для живого людського спілкування, з оперативними коментарями і активними спільнотами.
«Reddit миттєво реагує на нові продукти та світові події», — зазначила операційна директорка Джен Вонг. — «Саме тому платформа є настільки надійною і цінною для бізнесу, який ухвалює рішення про маркетинг, пошук клієнтів та якість обслуговування».
Продукти, які анонсували в понеділок під час фестивалю Cannes Lions, базуються на тому, що Reddit називає «community intelligence» — аналітиці, сформованій на основі понад 22 мільярдів публікацій та коментарів.
Reddit Insights — інструмент соціального моніторингу для маркетологів, що показує інформацію про теми та бренди з підсумками розмов, посиланнями на конкретні пости та найактивнішими субредітами.
Conversation Summary Add-on — новий рекламний продукт, що дає змогу брендам демонструвати під своїми оголошеннями позитивні пости користувачів.
Джен Вонг розповіла, що мріяла створити такі інструменти ще з моменту приходу в Reddit сім років тому. Проте спершу компанія фокусувалася на зміцненні основ рекламного бізнесу.
Раніше Reddit вручну надавав рекламодавцям аналітику, тепер це автоматизовано та масштабовано у вигляді самостійних сервісів.
Publicis був ексклюзивним альфа-тестувальником Reddit Insights, допомагаючи клієнтам, зокрема The Hershey Company та Comcast, знаходити нові аудиторії та оцінювати ставлення до бренду, а також можливості для залучення.
Jackbox Games та Lucid Motors були серед перших, хто тестував Conversation Summary Add-on.
Reddit робить ставку на маркетинг через спільноти — коли бренди залучаються до впливу та інсайтів груп, а не окремих користувачів, і на можливості штучного інтелекту для виділення інформації, одночасно розширюючи рекламний бізнес.
Після виходу на біржу минулого року, Reddit відзвітував про 358,6 млн доларів доходу від реклами за перший квартал 2025 року — це зростання на 61% у порівнянні з минулим роком, завдяки збільшенню показів, підвищенню цін та диверсифікації рекламодавців.
Компанія використовує генеративний штучний інтелект для цих нових продуктів, а також для нового інструменту пошуку Reddit Answers, який дає змогу користувачам ставити питання й отримувати AI-генеровані узагальнення. Особливість цього сервісу, за словами Вонг, полягає у тому, що він посилається на реальні розмови на Reddit.
Вонг повідомила, що Community Intelligence стане основою для нових продуктів Reddit у найближчому майбутньому.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.