Результати Google AI постійно змінюються — що стоїть за цим алгоритмом?

Нове дослідження показало, що режим штучного інтелекту Google (AI Mode) повертає різні URL у 91% випадків для однакових запитів. Це дає розуміння, як система обирає джерела.

Google AI Mode демонструє лише 9,2% співпадіння URL при повторних пошуках за тим самим запитом.
Система часто вибирає різні сторінки, навіть в межах одного домену, що свідчить про низьку сталість результатів.Ця мінливість відкриває нові можливості для видавців збільшити видимість поза традиційними рейтингами.

Ключові висновки дослідження

AI Mode часто повертає різні результати
Дослідники тричі запускали 10 000 ключових слів у AI Mode протягом одного дня. Результати частіше відрізнялися. У 21,2% випадків URL у трьох відповідях не співпадали зовсім. На рівні доменів сталість була трохи вищою — 14,7%, що свідчить, що AI Mode цитує різні сторінки одного сайту.

Мінімальне співпадіння з органічними результатами пошуку
Лише 14% URL у відповідях AI Mode збігалися з топ-10 органічних результатів для тих же запитів. На рівні доменів це співпадіння зростало до 21,9%. У 17,9% випадків AI Mode не збігався з органічними URL, що натякає на незалежність вибору джерел від алгоритмів Google.

Більшість посилань з авторитетних доменів
У середньому кожна відповідь AI Mode містить 12,6 цитат.
Найпоширеніший формат — блок-посилання (90,8%), потім посилання в тексті (8,9%) і посилання у стилі SERP (0,3%), що нагадують традиційні результати пошуку.
Деякі домени стабільно з’являлися в усіх тестах. Найчастіше цитовані сайти:

• Indeed (1,8%)
  
  

• Wikipedia (1,6%)
  
  

• Reddit (1,5%)
  
  

• YouTube (1,4%)
  
  

• NerdWallet (1,2%)

• Найчастіше посилання вели на ресурси Google — 5,7% від усіх, переважно профілі бізнесів у Google Maps.
  

Відмінності від AI Overviews

Порівняння AI Mode та AI Overviews показало середнє співпадіння URL лише 10,7%, доменів — 16%.
Це свідчить, що дві системи працюють за різною логікою, хоч обидві базуються на штучному інтелекті.

Що це означає для маркетологів у пошуку

Висока мінливість результатів AI Mode створює нові виклики і можливості.
Через різницю результатів навіть для однакових запитів відстеження видимості ускладнюється.
Водночас ця гнучкість відкриває більше шансів для появи в результатах. На відміну від традиційних пошукових результатів, де домінують обмежені топ-сторінки, AI Mode часто оновлює свої цитати.

Видавці з релевантним, якісним контентом можуть частіше потрапляти до відповідей AI Mode, навіть якщо не в топ-10 органічних результатів.

Рекомендації для SEO та творців контенту

• Пріоритет на авторитет домену і тематичну релевантність
  
  

• Розширення контенту на надійних платформах
  
  

• Оптимізація локальної присутності через Google Maps
  
  

• Слідкувати за змінами у включенні до результатів AI Modeя

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело