Штучний інтелект вбиває Google Search? Насправді — ні, він лише зміцнює його позиції

AI-компанії, які начебто мали підкорити пошук Google, поки що зазнають поразки — Google тримається й навіть зміцнює свої позиції.

Всесвітньо відомий пошуковий інструмент Google виявився надзвичайно стійким у конкуренції з такими гравцями, як OpenAI, що намагається залучити користувачів не до звичного пошуку, а до чатбота.

Одним із ключових козирів Google стала функція «AI Overview» — відповіді, згенеровані штучним інтелектом Gemini, які відображаються над традиційними результатами пошуку. Генеральний директор Alphabet Сундар Пічаї на останньому квартальному звіті повідомив, що зараз цією функцією користуються понад 2 мільярди людей щомісяця — це значне зростання з 1,5 мільярда раніше. Також Google запускає «AI Mode», що конкуруватиме з чатботами більш прямо.

«Ми бачимо, що ШІ стимулює зростання пошукових запитів, бо користувачі розуміють, що пошук здатен задовольнити більшість їхніх потреб», — сказав Пічаї під час розмови з аналітиками.

Незалежні дослідження підтверджують ефективність стратегії Google: за даними SEO-фірми BrightEdge, кількість показів посилань у пошуку (навіть тих, що не натискають) зросла на 49% за рік після запуску оглядів AI.

Ці тенденції позитивно впливають на рекламний бізнес Google, що дає понад половину доходу Alphabet. У другому кварталі компанія заробила $54,2 млрд на пошуковій рекламі — це рекордний показник і перевищив прогнози аналітиків ($52,9 млрд). Після оголошення акції Google піднялися на 3% у післяробочий час.

Головне випробування ще попереду: хоча AI-огляди збільшують кількість показів посилань, люди менше клікають по них. Коли ШІ дає відповіді напряму, в цьому нема потреби.

Це виклик для Google: потрібно переконати рекламодавців, що вони отримують достатній прибуток завдяки якісним AI-відповідям, аби інвестиції в рекламу не зменшувалися, а навпаки — зростали.

Ще одна невизначеність — як нові браузери з інтегрованим ШІ, наприклад від стартапу Perplexity і OpenAI, змінять способи пошуку інформації. Ці виклики тільки зароджуються і можуть дати конкуренцію Chrome. Вплив на доходи Google буде помітний пізніше, коли ці компанії почнуть будувати власний рекламний бізнес.

Google має цілий арсенал інструментів для відповіді на виклики.

Компанія може покращувати Chrome, впроваджувати Gemini в інші продукти та створювати унікальний софт, як «Circle to Search» на Android — де можна обвести будь-що на екрані й одразу отримати інформацію.

Google має історію вдалих захисних ходів: коли 20 років тому інтернет переходив на мобільні, Google купила Android і розробила власну ОС. Коли Apple iPhone став домінувати, Google платив Apple за те, щоб його пошук був за замовчуванням у Safari. І коли почався бум ШІ, Microsoft активізувала Bing, але Google відповіла інвестиціями в AI-обчислення, що не дало Microsoft особливих результатів.

Успіх Google дозволяє їй накопичувати гроші для продовження боротьби. Пічаї заявив, що компанія підвищила капітальні витрати на 2025 рік до $85 млрд замість запланованих $75 млрд. Головна фінансистка Анат Ашкеназі додала, що наступного року видатки зростуть ще більше.

Незважаючи на серйозні загрози і безпрецедентний антимонопольний контроль, Google явно недооцінена у порівнянні з конкурентами.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело