З яких джерел AI-чатботи черпають новини: аналіз понад мільйона посилань

У липні 2025 року було проаналізовано понад мільйон посилань із відповідей трьох провідних AI-моделей — ChatGPT, Gemini і Claude. Основні джерела інформації для цих чатботів — журналістські матеріали, корпоративні блоги та контент від зовнішніх авторів.

Що показало дослідження?

48% порадницьких запитів базуються на корпоративних блогах і контенті.
49% відповідей на поточні новини посилаються на журналістські джерела.
Загалом 96% усіх цитованих посилань стосуються комунікацій, корпоративних справ та журналістики.
Зовнішні блоги складають 37% цитувань, а новини від журналістських видань — 27%.
Власний контент компаній і сайти урядів або НГО згадуються в 9% випадків.
Агрегатори новин — 7%, академічні дослідження — 6%.
Соцмережі, маркетинг та пресрелізи зустрічаються значно рідше.

Чому це важливо?

Модель AI уникає реклами та маркетингових матеріалів, бо прагне будувати довіру, а не «зливати» комерційний контент. Найкраще цитуються експертні матеріали, корпоративні блоги і перевірені джерела.

Які медіа найбільше цитують AI?

Reuters, Financial Times, Time, Axios, Forbes, Associated Press.
Більшість із них мають партнерські угоди з OpenAI, але їх цитують і в інших великих мовних моделях.

Нові формати — підкасти та новинні розсилки

Підкасти і субстек-розсилки потроху з’являються у відповідях AI через соціальні посилання. Наприклад, підкаст на YouTube генерує транскрипт, який індексується Google і впливає на цитування.

Вплив соцмереж і користувацького контенту

Платформи типу LinkedIn, Reddit, Glassdoor, де багато відгуків і користувацьких матеріалів, також можуть впливати на відповіді AI.

Відмінності між AI-моделями

Claude частіше звертається до академічних і технічних джерел.
ChatGPT найбільше використовує традиційні новинні видання.
Gemini черпає інформацію з новин, Wikipedia, Coursera, Quora та YouTube.

Топ-домени за галузями

Освіта:
Claude — Coursera, SessionLab, Scrum Alliance
ChatGPT — Wikipedia, TeamBonding, Eubrics
Gemini — Wikipedia, Coursera, Udemy

Енергетика:
Claude — ScienceDirect, Dept. of Energy, Wikipedia
ChatGPT — Wikipedia, Reuters, AP News
Gemini — Wikipedia, Dept. of Energy, ScienceDirect

Фінанси:
Claude — Bankrate, NerdWallet, Federal Reserve
ChatGPT — Reuters, Wikipedia, Investopedia
Gemini — Investopedia, Wikipedia, Reuters

Уряд:
Claude — National Library of Medicine, Wikipedia, ScienceDirect
ChatGPT — Wikipedia, AP News, Reuters
Gemini — Wikipedia, AP News, National Library of Medicine

Охорона здоров’я:
Claude — National Library of Medicine, NCBI, CDC
ChatGPT — Wikipedia, National Library of Medicine, AP News
Gemini — National Library of Medicine, Wikipedia, NIH

Висновок

Професіоналам у сфері комунікацій і PR важливо розуміти, які джерела AI використовує, щоб контролювати репутацію бренду чи особи. Роль журналістики і авторитетних публікацій у світі генеративного AI тільки зростає.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело