Гендиректор Google Сундар Пічаї повідомив, що функція AI Overviews — автоматичні огляди результатів пошуку — різко зросла в користуванні. Нова хвиля стартапів робить ставку на швидкий занепад традиційного пошуку Google. Десяток компаній вкладають мільйони у софт, який допоможе брендам підготуватися до світу, де клієнти не шукають інформацію вручну, а довіряють чатботам на кшталт ChatGPT, Perplexity та іншим AI для пошуку. Ці стартапи допомагають бізнесу розуміти, як чатботи збирають інформацію, і навчитися спрямовувати їх до своїх брендів, щоб з’являтися у AI-відповідях — це нова оптимізація інтернет-пошуку.
«Компанії останні 10-20 років оптимізували сайти під традиційні „10 синіх посилань“ Google, — каже Ендрю Ян, співзасновник Athena. — Але цей Google дуже швидко змінюється — і назавжди».
Великі й малі компанії намагаються зрозуміти, як генеративний AI обробляє їхній контент — і це плюс для стартапів, які швидко набирають клієнтів. Ендрю Ян покинув Google Search на початку року, переконавшись, що традиційний пошук — не майбутнє. Athena стартувала минулого місяця з інвестиціями $2,2 млн від Y Combinator і інших фондів.
ПЗ Athena «зазиряє під капот» AI-моделей, щоб зрозуміти, як кожна знаходить інформацію про бренд. Платформа аналізує, як моделі описують бренд і дає рекомендації, як оптимізувати контент для AI. Нині у компанії понад 100 клієнтів, серед них — сервіс запрошень Paperless Post. Google і експерти не прогнозують зникнення традиційного пошуку. Компанія, що обробляє до 90% онлайн-запитів, інтегрує AI у свій пошук і вважає, що користувачі далі користуватимуться пошуком паралельно з AI-інструментами, як-от Gemini.
Втім, підрозділ Alphabet відчуває тиск OpenAI та інших AI-стартапів, які загрожують основному бізнесу Google. Якщо користувачі перейдуть на AI-інструменти, Google ризикує втратити трафік і доходи. Пічаї зазначив, що з моменту запуску у 2024 році AI Overviews, які підсумовують результати на початку сторінки, різко зросли в популярності. Google також впроваджує AI Mode — режим, у якому відповіді подаються у стилі чатбота і з меншим числом посилань, ніж у звичайному пошуку.
Запити у чатботах частіше довші і складніші, що вимагає від AI збирати інформацію з різних джерел і об’єднувати її. Платформи працюють по-різному: одна бере дані з офіційного сайту, інша — більше покладається на відгуки. Стартап Profound залучила понад $20 млн від венчурних інвесторів, зокрема Kleiner Perkins і Khosla Ventures.
Profound розробляє платформу, яка відстежує, як різні джерела впливають на те, як чатботи передають інформацію про бренди. З часу запуску минулого року у компанії десятки великих клієнтів, серед них — фінтех-компанія Chime.
«Ми бачимо майбутнє інтернету без кліків, де користувачі взаємодіють лише з інтерфейсами на кшталт ChatGPT, а боти стають основними відвідувачами сайтів», — каже співзасновник Джеймс Кедвалладер.
Saga Ventures — один з перших інвесторів Profound. Співзасновник Saga Макс Олтман, брат CEO OpenAI Сема Олтмана, каже, що інтерес до платформи перевищив очікування.
«Просто показати, як справи з брендами, дуже цінні для маркетологів — навіть більше, ніж ми думали, — пояснює він.»
Saga оцінює, що конкуренти Profound разом залучили близько $21 млн, хоча деякі не розкривають фінансування.
Попри зростаючий інтерес, вартість нових компаній наразі не зрівняється з ринком традиційного SEO, який оцінюють у $90 млрд. SEO-консультант Сайрус Шепард каже, що на початку року майже не працював з AI-пошуком, але зараз це займає до 15% часу — і може зрости до 50% до кінця року. Він тестує платформи стартапів, але поки не впевнений у їхній ефективності через нестабільність AI-моделей.
«Усі вони поки що в бета-версії», — зазначає він.
Компанія Clerk, що розробляє інструменти для девелоперів, співпрацює зі Scrunch AI, який аналізує AI-трафік. За пів року реєстрації на платформі зросли на 9% завдяки таким пошукам. Scrunch залучив $4 млн, має понад 25 клієнтів і працює над тим, щоб адаптувати контент сайтів для AI.
«Ваш сайт не зникне, — каже співзасновник Кріс Ендрю. — Але 90% людського трафіку він втратить.»
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.