Google запускає рекламу в AI Mode

Google почала показувати рекламу у своєму AI Mode — режимі в пошуку, де відповіді генерує штучний інтелект.

Тепер у цьому режимі користувачі можуть не лише отримувати відповіді на запити, а й бачити рекламу. Вона з'являтиметься під відповідями або навіть у самих відповідях, якщо Google вважатиме це доречним. Наприклад, якщо людина запитує, як створити сайт, система може показати оголошення від платформи для розробки сайтів.

Усе це — тестовий запуск, і поки що реклама з’являється тільки в США, як на комп’ютерах, так і на телефонах. Показуватимуть пошукові та шопінг-оголошення — ті самі, що вже працюють у класичному Google Search.

Навіщо це Google?

Компанія заробляє на рекламі найбільше — лише за перший квартал 2025 року вона отримала майже $67 млрд. Тож поява реклами у штучному інтелекті — цілком очікуваний крок.

Але не всім це подобається. За опитуванням CivicScience, 36% американців кажуть, що недовіряють рекламі, створеній за допомогою ШІ, і менш охоче купують у таких брендів.

Хто зможе показувати рекламу в AI Mode?
Усі, хто вже користується рекламними кампаніями Google типу Performance Max, Shopping або Search із широким охопленням.

Не лише Google: інші теж тестують рекламу в ШІ

Схожі експерименти проводять і конкуренти. Наприклад, пошуковик Perplexity вже запустив рекламу в AI-відповідях і не виключає, що збиратиме більше даних для таргетингу. Microsoft теж тестувала рекламу в своєму Copilot. А в OpenAI кажуть, що з часом можуть перейти на модель з рекламою, щоб доповнити підписки.

Ще одне нововведення — реклама в AI Overviews

Окремо Google повідомила, що реклама з’явиться і в AI Overviews — це інструмент, який коротко підсумовує відповіді на запити. Тут реклама теж буде вбудована у відповіді та позначена як «Спонсоровано».

Що кажуть видавці?

Деякі ЗМІ та сайти непокояться: якщо користувачі отримують усі відповіді прямо в Google, то навіщо їм переходити за посиланнями? Це може зменшити прибутки видавців. Google відповідає: мовляв, ми враховуємо ці побоювання й намагаємося знайти баланс.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело