Бум штучного інтелекту лише посилює домінування Google

Google став гігантом завдяки пошуку — він краще за інших збирав посилання, ранжував їх і надсилав користувачів на потрібні сайти. Компанія створила рекламну імперію на основі цього механізму: користь і для користувача, і для рекламодавця, і для сайтів — і, звісно, комісія для себе.

Коли з’явився генеративний ШІ, Google — один із піонерів цієї технології — активізувався після успіху ChatGPT: запустив чатботів, генератори контенту й інтегрував AI-функції в сервіси. Спершу компанія була обережна з Пошуком — своєю головною перевагою, — але згодом додала AI-огляди, які дають готові відповіді, а потім анонсувала “AI Mode”, що замінює класичний пошук інтерактивним чатботом із доступом до інтернету.

Офіційна версія — Google гнучко реагує на виклики. Але реальність масштабніша: компанія має величезну силу і використовує її, щоб залишитися на вершині в епоху ШІ. Вона володіє найбільшим у світі індексом інтернету і тепер вважає цю інформацію своєю — вбудовує її в моделі й генерує відповіді для користувачів, замість того щоб просто спрямовувати на інші сайти.

Це змінює саму роль Google як «посередника» світової інформації. Мова вже не про доступ до контенту, а про його поглинання. Саме тому компанія почувається впевнено.

Як повідомляє CNBC, Alphabet перевищила очікування за прибутками у другому кварталі і планує інвестувати ще $10 млрд у 2025-му. Акції злетіли. Хоча зростання YouTube дало значний внесок, Google уже на старті AI-революції зумів витискати більше цінності з інтернету — за рахунок інтеграції чатбота у пошуковий досвід.

Так, OpenAI чи навіть уряд США можуть бути викликами. Але зараз Google виграє.

Якби ви мали власний сайт або бізнес, ви би відчули це на собі. Google каже, що направляє трафік як і раніше. CEO Alphabet Сундар Пічаї заявляв The Verge, що сьогодні — «момент розширення», і кількість сайтів виросла на 45% за два роки, що може бути наслідком автоматичної генерації сайтів.

Та цифри суперечать цій оптимістичній риториці. За словами CEO Cloudflare Меттью Прінса, 10 років тому Google спрямовував одного відвідувача на дві сторінки, а нині — лише на 18. У червні це співвідношення ще більше погіршилося.

Pew Research додає: користувачі, які бачили AI-резюме, клікали на посилання усього у 8% випадків. Ті, хто не бачив — у 15%. А кліки на самі AI-посилання — мізерні 1%.

Це ключовий момент: AI-огляди — не просто функція, а напрямок еволюції Пошуку, що фактично «ховає» інтернет.

У звіті про прибутки головний комерційний директор Google Філіп Шиндлер пояснив, чому це важливо: AI Overviews збільшують задоволення, зростає кількість запитів, вони добре масштабуються — і створюють основу для нових рекламних форматів. Тобто, чатботи повертають увагу користувачів — і її можна монетизувати.

Ця тема хвилює не тільки журналістів, а й Reddit — бо йдеться про структуру інтернету. У майбутньому це може стати частиною нової, дивнішої онлайн-екосистеми. Але зараз — це сигнал змін.

На тій самій конференції Сундар Пічаї пояснив, що AI-орієнтований Google змінить партнерство з бізнесом. З’являться нові можливості для e-commerce, туризму, роботи. Чатботи діятимуть як агенти — від імені користувачів.

Це еволюція знайомої моделі: Google збирає партнерів, веде до них користувачів — і бере за це свою долю. Як ця модель зробила інтернет комерційним, так і агентні системи можуть створити нову реальність — і онлайн, і офлайн.

І якщо це станеться, Google отримає ще більше влади. Питання тільки — коли і як вона вирішить її використати.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело