Клони на екрані: як штучний інтелект переписує наше «я»

Технологія відеоклонування на основі штучного інтелекту, яку демонструє сервіс HeyGen зі своїм миттєвим створенням аватарів, стрімко набирає обертів. Її розвиток викликає серйозні етичні запитання — хто володіє цифровою копією людини, як перевірити справжність відео і як запобігти зловживанням. Нові технології змінюють наше уявлення про згоду, відповідальність і саму суть цифрової ідентичності у світі, де реальність дедалі частіше підроблена.

HeyGen, провідна компанія в галузі генерації відео за допомогою ШІ, розробила технологію, здатну створювати цифрові репліки осіб з вражаючою швидкістю та точністю. Це здатність миттєвого клонування, хоча й революційна для створення контенту, викликає занепокоєння щодо згоди, власності та можливого зловживання.

“Коли я допомагав своїй тещі клонувати себе, я натрапив на заходи безпеки в обраному відео-контент творці ШІ, HeyGen,” пише один із дописувачів на MAXX Potential.

“Це поставило питання: хто володіє моїм клонованим ШІ-образом?”

Це питання власності є лише одним з аспектів складної етичної ситуації. Оскільки технічний директор HeyGen Ронг Ян і його команда просувають межі того, що можливо, компанія одночасно позиціонує себе як відповідальний гравець на ринку ШІ.

Реакція індустрії: як перевірити справжність у світі ШІ-контенту

HeyGen приєдналася до глобальної ініціативи C2PA — альянсу, що включає Adobe, Intel, Microsoft та інших, — щоб боротися з фейками в інтернеті. Коаліція розробляє технічні стандарти, які допомагають підтвердити джерело та історію створення цифрового контенту.

Цей крок виглядає своєчасно, адже сумнівів побільшало. Один з оглядачів Medium прямо питає: «Чи не зло це — HeyGen?», хоча визнає: технологія справді вражає — ніяких глюків, все чітко.

Але питання етики не обмежується лише правом власності на цифрову копію. Дослідження на Tandfonline пропонує подумати глибше: що, якби компанія створила цифрового "двійника" ваших думок — і почала передбачати чи навіть керувати вашими виборами?

Бізнес зростає, питання залишаються

Попри сумніви, HeyGen набирає обертів. Компанія нещодавно отримала ще $5,6 мільйона інвестицій. Як кажуть засновники, головна мета — спростити процес створення відео для бізнесу.

«Камера — це дорого, а монтаж — стандартна штука,» пояснює співзасновник Джошуа Сюй. І такий підхід вже сподобався компаніям, яким потрібен швидкий відеоконтент.

Проте етичні дилеми нікуди не зникають. Harvard Gazette наголошує: чим більше рішень ми віддаємо на ШІ, тим гострішими стають питання прозорості й відповідальності.

Як далі? Баланс між користю та ризиками

Чи стане ця технологія безпечною — покаже час. Один користувач Reddit резюмує: «Подивимось, що буде через кілька років».

Для бізнесу переваги очевидні: швидкість, масштабування, мінімум витрат. Але це не знімає питань про згоду, приватність і вплив на суспільство. Поки HeyGen та подібні сервіси вдосконалюють цифрові клони, суспільству доведеться не просто спостерігати, а активно ставити запитання: хто ми у світі, де «я» можна створити за хвилину?

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело