Технічні керівники давно говорять про те, як штучний інтелект переверне індустрію реклами. Зокрема, генеральний директор Meta,Марк Цукерберг,неодноразово висловлювався про те, як він хоче, щоб його компанія очолила цю трансформацію.
Під час виступу на щорічній конференції Stripe Sessions у Сан-Франциско, яка відбулася в вівторок, Цукерберг виклав свої плани щодо автоматизації всієї рекламної індустрії за допомогою інструменту реклами на базі ШІ, що працюватиме за принципом "чорної коробки" від початку до кінця.
Ключовим компонентом такого продукту стане розміщення тисяч ШІ-генерованих «тестових» оголошень для користувачів Facebook, Instagram та Threads, зазначив Цукерберг.
«Основною метою є те, що будь-який бізнес може звернутися до нас, сказати, яка в них мета — залучити нових клієнтів або продати продукти — визначити, скільки вони готові заплатити за досягнення цих результатів, підключити свій банківський рахунок, і ми просто надамо стільки результатів, скільки зможемо»— пояснив він.
«Це буде, по суті, ідеальна машина для досягнення бізнес-результатів. Я думаю, це буде одна з найважливіших і найцінніших систем ШІ, яку буде побудовано».
Цукерберг вперше описав цю гіпотетичну машину на подкасті Бена Томпсона Stratechery минулого тижня, і, якщо її створять так, як це бачить Цукерберг, це матиме величезні наслідки для рекламної індустрії. Під час свого виступу на конференції Цукерберг припустив, що хоча креативні рекламні агентства і надалі існуватимуть, якщо Meta впровадить цей ШІ, малі бізнеси можуть не «починати з креативу», і Meta зможе повністю взяти на себе всі їх рекламні операції.
Зокрема, Цукерберг заявив, що рекламні інструменти Meta, кілька з яких мають можливості генерування ШІ, вже достатньо розвинуті, щоб компанія навіть не рекомендувала своїм клієнтам вказувати демографічні групи, які вони хочуть таргетувати. Інструменти Meta можуть знаходити зацікавлених користувачів краще, ніж це можуть зробити людські маркетологи, стверджує Цукерберг.
«Ми зможемо створити, наприклад, 4 000 різних варіантів вашої креативної реклами та протестувати їх, щоб визначити, який з них працює найкраще»— сказав Цукерберг.
Це рішення може зацікавити бізнеси, але залишається відкритим питанням, як тести ШІ-реклами вплинуть на користувацький досвід на платформах Meta, враховуючи, що вони вже переповнені контентом, створеним ШІ.
Meta вже експериментувала з ШІ-генерованими зображеннями та коментарями у стрічках новин, а також з чат-ботами, з якими користувачі можуть взаємодіяти. Нещодавно компанія запустила соціальний портал та спеціалізований додаток, що висвітлює контент, створений за допомогою ШІ. Тепер, здається, ще одна категорія генеративного ШІ — реклама — готова засмітити екосистему соціальних мереж Meta.
Якщо раніше це не було очевидно, то тепер стало ясно: користувачі є продуктом на платформах Meta, а рекламодавці — клієнтами. Хоча тести з ШІ-рекламою можуть принести користь компаніям, користувачі змушені будуть терпіти ще більше контенту, створеного ШІ.
Рекламна індустрія, ймовірно, не прийме легко бачення Цукерберга.
Існує значний спротив щодо етики використання генеративного ШІ в креативних сферах. У жовтні 2024 року більше ніж 11 000 творців підписали відкритий лист, засуджуючи використання людських художніх робіт для навчання систем ШІ. Творці також подали позови проти компаній, що розробляють інструменти для створення мистецтва на базі ШІ, таких як Midjourney та Stability AI.
Водночас є не менше творців і рекламних експертів, які вважають, що інструменти ШІ не загрожують їхньому існуванню найближчим часом. Джонні Хорнбі, засновник рекламного агентства The&Partnership, у вівторок опублікував статтю, в якій стверджує, що створення успішних брендових кампаній все ще є виключно людським завданням.
У будь-якому випадку, здається, що Цукерберг має чітке уявлення про те, як він хоче автоматизувати рекламну індустрію та заповнити стрічку Meta контентом, створеним ШІ — незалежно від того, чи сподобається це рекламним агентствам чи користувачам.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.