У Китаї AI-аватари стали зірками стрімінгу: за 7 годин вони заробили понад $7 мільйонів

Платформа Youxuan від Baidu повідомила, що 6-годинний стрім із цифровими копіями Ло та Сяо зібрав 55 млн юанів (понад $7,6 млн). Для порівняння: попередній стрім Ло на цій самій платформі, який тривав 4 години, дав менше замовлень.

Це був перший досвід Ло з технологією віртуальних людей. «Мене налякав ефект цифрового аватара… Я в шоці», — написав він своїм 1,7 млн підписників у Weibo.

Стрімінгова кар’єра Ло почалась у 2020 році на Douyin (китайський TikTok), коли він намагався виплатити борги своєї компанії Smartisan. Зараз у його акаунта понад 24 млн підписників.

Як створювали цифрових ведучих

Аватари Ло та Сяо створено за допомогою AI-моделі Baidu, навченої на відео за 5 років, щоб відтворити їхній гумор і стиль, розповів Ву Цзялу, керівник досліджень компанії Be Friends Holding.

«Це справжній прорив для цифрових аватарів у Китаї», — каже він. DeepSeek — китайська альтернатива OpenAI — раніше вже вразила ринок, заявивши про рівень ChatGPT із нижчими витратами та відкритим кодом.

Переваги цифрових стрімерів

Цифрові люди суттєво знижують витрати: не потрібні студії, команди та перерви — аватари можуть працювати без зупинок.

«Ми раніше сумнівалися в потенціалі цифрових стрімерів», — сказав Ву. Але нині Baidu пропонує найкраще рішення, якщо порівнювати з етапами розвитку стрімінгу 5–6 років тому.

Як ринок змінюється

Стрімінг став популярним у Китаї під час пандемії, і нині все більше людей заробляють на комісіях і подарунках. Торік платформа Douyin за обсягом продажів випередила JD.com і стала другою на ринку, поступаючись лише Alibaba.

Інші компанії, включно з Tencent, також працюють над цифровими персонажами. Наприкінці 2023 року бізнес почав тестувати віртуальних ведучих на розпродажах, зокрема під час Singles Day.

Виклики попереду

Попри прорив, товари, продані на стрімах, часто повертають — через імпульсивні покупки.

Сьогодні головний виклик — не технологія, а відповідність правилам. Аватари мають дотримуватись рекламного законодавства й вимог платформ. Наприклад, Douyin обмежує використання ШІ, якщо віртуальні ведучі не взаємодіють з глядачами.

Хоча дату наступного ефіру Ло ще не оголошено, у Be Friends прогнозують, що це буде незабаром. Надалі такі аватари зможуть стрімити різними мовами — і виходити на глобальну аудиторію.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело