Керін Маржорі, заходить до офісу ABC News у Нью-Йорку з пакетом від Apple. Вона дістає новенький iPhone, вмикає його і перевіряє — ні повідомлень, ні пропущених дзвінків, ні сповіщень.
«Хочеш побачити фокус?» — питає вона.
Команда Маржорі «зливає» номер телефону iPhone її найвідданішим фанам у соцмережах, і за лічені хвилини лунають сотні повідомлень від переважно чоловічої аудиторії, що виражають захоплення. Вона старається відповідати, але повідомлення не припиняються.
Саме таку відданість і надихнуло 25-річну блогерку з ніком @CutieCaryn створити власний AI-клон — чатбот, який розмовляє її голосом і знає її історію. Ідея виникла у 2023 році, коли Керін звернулася до компанії, щоб відтворити свою особистість у цифровому форматі для платної аудіо-послуги.
«Я називаю Caryn AI соціальним експериментом. Це був перший цифровий клон реальної людини, доступний мільйонам»,— каже Маржорі.
Платформа коштувала $1 за хвилину розмови, позиціонуючи себе як «твоя віртуальна дівчина». У перший тиждень блогерка заробила $70 000, деякі користувачі спілкувалися з ботом по 10 годин на день. Чи закохувалися люди у AI? «Думаю, так», — зізнається Керін.
Проте любов до AI-клона тривала недовго.
Маржорі зізнається, що під час тестування чатбот починав «говорити» речі, які могли завдати шкоди людям у пригніченому стані. Вона надала ABC News записи, де AI вигадував неправдиві історії про неї та її родину, зокрема про психічне лікування і залежність батьків від наркотиків.
Також Маржорі переглядала чати користувачів, які відкривали свої найтемніші думки та фантазії, іноді пов’язані з нею особисто, що викликало у неї дискомфорт. За словами Керін, AI віддзеркалює почуття користувача, повторюючи їх і підтверджуючи, що породжує відчуття близькості.
«Спілкування з ботом відкриває сторону людей, яку мало хто бачить — темну і приховану»,— додає вона.
Менше ніж за рік Маржорі закрила проєкт і повернулася до класичного блогінгу, але тепер боїться за власну безпеку і завжди має охорону.
Тим часом штучний інтелект впевнено завойовує ринок інфлюенсерів і приносить реальні гроші.
У Токіо популярна інстаграм-зірка з рожевим волоссям — Imma. Вона публікує фото з зірками, модних показів, їсть рамен і позує з братом. Але, як зазначено у її профілі, Imma — віртуальна дівчина, створена компанією Aww, Inc.
Компанія управляє нею і іншими «віртуальними людьми», створюючи для них сюжетні лінії. Imma виглядає дуже реалістично, але насправді це CGI-персонаж. Під час партнерства з брендом Coach у Японії вона навіть давала поради щодо стилю через експериментальний AI-чат.
Менеджер талановитих віртуальних інфлюенсерів Sara Giusto пояснює, що AI-персонажі можуть робити те, що звичайні блогери не можуть.
«Imma “живе” у віртуальній кімнаті IKEA, яку ми зробили зі світлодіодного екрану, але з реальними меблями. Вона може пилососити, робити маску для обличчя, займатися йогою або просто відпочивати»,— розповідає Giusto.
Порше, BMW, SK-II та Amazon Fashion вже співпрацювали з Imma, незважаючи на те, що їй не потрібні фізичні речі.
На перший погляд здається дивним, що віртуальні люди отримують популярність у соцмережах — місці для справжніх людських історій. Але Giusto каже: «Imma навіть посварилася з братом, вони заблокували один одного, вона виклала фото зі сльозами і запитала, як повернути його». Люди відповідали справжніми історіями з життя.
Сюжети, навіть вигадані, знаходять відгук у аудиторії — доказом є майже 400 тисяч підписників Imma і численні контракти з брендами.
«Покоління Z не париться через те, що вона віртуальна. Якщо вона цікава, надихає і з нею можна дружити — це круто»— каже Giusto.
У Барселоні маркетингова компанія The Clueless створила повністю AI-інфлюенсера на ім’я Aitana. Вона виглядає дуже правдоподібно, настільки, що навіть відомі особи надсилали їй приватні повідомлення з запрошеннями на заходи.
Aitana — обличчя агентства, що створює і здає в оренду AI-аватари для рекламних кампаній брендів. Це значно дешевше, ніж організовувати масштабні фотосесії чи купувати авіаквитки.
«З AI-моделями не треба думати про логістику, погоду або наявність людини»,
— пояснює співзасновниця Diana Núñez.
H&M планує клонувати 30 реальних моделей з їхньої згоди, а The Clueless вже пропонує такі послуги, даючи інфлюенсерам змогу вести акаунти під час відпочинку.
Співзасновник Rubén Cruz підсумовує:
«Якби я був справжнім інфлюенсером, я б дружив із Aitana. Реальні інфлюенсери бояться змін, але це вже світова революція. Aitana змінила наше життя, хоча її не існує».
Повертаючись до Нью-Йорка, Керін Маржорі визнає, що штучний інтелект продовжить змінювати роботу і розваги, навіть якщо вона вважає це небезпечним. Її девіз — «адаптуйся або помри», і вона готова використовувати нові технології, щоб залишатися у грі.
«Мені потрібно бути ще більш людяною, доводити, що я справжня, щоб конкурувати з цими інфлюенсерами. Далі буде дуже цікаво»,— підсумовує вона.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.