«Люди довіряють ШІ, а не журналістам»: CEO Cloudflare б’є на сполох

У світі цифрових технологій видавці зіштовхнулися з реальною загрозою існуванню через поширення штучного інтелекту (ШІ). Про це заявив CEO Cloudflare Меттью Прінс під час заходу Axios у Каннах.

Чому це важливо?
Залучення трафіку через пошукові системи різко впало — все більше користувачів обирають короткі відповіді від ШІ замість переходу на сайти з оригінальним контентом. Через це видавці змушені переосмислювати свої бізнес-моделі, адже доходи від реклами без кліків на сайти стрімко знижуються.

Раніше пошуковики, як-от Google, сканували сайти, щоб показати людям посилання у результатах пошуку. Люди клікали, заходили на сайти — і видавці заробляли на рекламі.

Але зараз все змінилося. Штучний інтелект і нові боти читають тисячі сторінок, але майже ніхто з користувачів більше не переходить за посиланням на сайт. Вони просто читають коротку відповідь, яку дає AI.

Ось як це виглядає в цифрах:

🔹 10 років тому:
Google читав 2 сторінки, щоб один користувач перейшов на сайт.

🔹 Зараз:

• Google читає 18 сторінок, але на сайт переходить лише 1 людина.
  
  

• OpenAI читає 1 500 сторінок — і також дає лише одного відвідувача.
  
  

• Anthropic читає аж 60 000 сторінок — і знову ж таки, тільки 1 перехід на сайт.
  
  

Тобто: штучний інтелект активно «споживає» контент з новинних сайтів, але майже ніхто з читачів більше не заходить туди. Видавці втрачають трафік, а з ним і гроші.

«Люди перестали йти за посиланнями», — констатує Прінс.

Хоча пошукові системи та чат-боти ШІ дають посилання на джерела, рекламний дохід видавців залежить від кліків на оригінальні матеріали.

«За останні шість місяців довіра до ШІ зросла, тож користувачі майже не читають початковий контент, а лише резюме»,

— пояснює CEO Cloudflare.

Що чекати далі?
Прінс розповів, що Cloudflare готує інструмент, який блокуватиме несанкціоноване копіювання контенту — це перший крок для захисту видавців. Новий сервіс вже підтримують усі відомі видавці.

Cloudflare, провайдер кібезпеки та мереж доставки контенту, недавно запустив інструмент, що блокує боти, які ігнорують директиви «no crawl».

Підсумок:

«Я щодня борюся з хакерами з Китаю, Ірану, Північної Кореї, США, Ізраїлю... І ви хочете сказати, що я не можу зупинити якогось хлопця з Palo Alto?»

— ділиться оптимізмом Меттью Прінс.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело