Чи виглядає вона як справжня жінка? AI-модель у Vogue знову порушує тему нереалістичних стандартів краси

У серпневому номері Vogue з’явилась нова модель — ідеальна блондинка в літніх образах від Guess. Але вона не справжня. Це повністю згенероване зображення, створене штучним інтелектом. Маленький напис у кутку вказує на це, хоча з першого погляду все виглядає цілком реалістично.

Це перший випадок, коли Vogue використав AI-модель у друкованій рекламі. І це викликало хвилю критики — що буде з реальними моделями, які роками виборювали інклюзивність у моді? І як на це реагуватимуть молоді люди, вже втомлені від недосяжних стандартів краси?

AI-модель створила компанія Seraphinne Vallora, заснована архітекторками Валентиною Гонсалес та Андреа Петреску. За їхніми словами, Guess звернувся до них через Instagram. Вони підготували 10 віртуальних образів, з яких бренд обрав блондинку і брюнетку.

Генерація таких зображень — складний процес, що може тривати до місяця. Клієнти, як-от Guess, платять за це від десятків до сотень тисяч доларів.

Але не всі в захваті. Плюс-сайз модель Фелісіті Гейвард назвала кампанію “ледачою й дешевою” та розкритикувала Vogue за рішення її опублікувати. Вона зазначила, що мода робила значні кроки до різноманіття в 2010-х, але останнім часом відчувається відкат.

“Це ще один удар по моделях із нестандартною зовнішністю”, — каже вона.

У Seraphinne Vallora відповідають, що їхні AI-моделі не надто відрізняються від звичайної рекламної зйомки. Хоча самі визнають, що на їхній Instagram-сторінці переважають зображення білих жінок із традиційною красою.

“Ми публікували моделі з різним кольором шкіри, але пости з ними не збирають лайків”, — каже Гонсалес.

“Ми — бізнес, і публікуємо те, що працює.”

Поки що компанія не створює моделей з нестандартними фігурами — за їхніми словами, технологія до цього не готова.

У соцмережах користувачі вже критикують кампанію. Один з коментарів: “Наче нереальних стандартів було мало — тепер ще й AI додає неможливі”.

Керівниця благодійної організації Beat, яка займається розладами харчування, назвала таку рекламу небезпечною. Вона наголошує: часте порівняння себе з ідеальними образами може сприяти розвитку комплексів і порушень харчової поведінки.

Колишня модель Сінеад Бовелл також застерігає: “AI вже формує стандарти краси. Люди хочуть виглядати як відфільтровані обличчя. А тепер ці образи навіть не справжні.”

Ще одна проблема — маркування. У Великій Британії немає вимоги чітко позначати AI-зображення. У випадку з Vogue, позначка є, але малопомітна.

Seraphinne Vallora запевняє, що не намагається витіснити моделей. За їхніми словами, технологія лише доповнює індустрію. Хоча на сайті компанія вказує, що їхні послуги дозволяють клієнтам уникнути витрат на оренду студій, візажистів, моделей тощо.

Експертка Сінеад Бовелл вважає, що AI-моделі ще набудуть популярності, але повністю не витіснять людей. Вона прогнозує, що кожен зможе створити власного аватара, щоб приміряти одяг. Але також не виключає, що суспільство просто “вийде з цієї гри”, зрозумівши, що це фейк і до нього не варто рівнятись.

Vogue та Guess не надали коментарів для BBC.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело