Інтернет уже не буде таким, як раніше

Інтернет змінюється просто зараз. Раніше боти були бажаними гостями — їхнє сканування означало видимість у Google, рейтинг і трафік. Десятиліттями це працювало: за двома ботами приходив один реальний користувач. Але з появою генеративного ШІ все перевернулось. Тепер на одного користувача від OpenAI припадає 1500 ботів, а в Anthropic — аж 60 тисяч. Людський трафік сповільнився, а машинний — вибухає.

Колись Google винагороджував сайти за контент посиланням. Сьогодні ШІ переказує матеріал у себе без жодної згадки про джерело. Сайти і автори лишаються за бортом. CEO Webflow Лінда Тонг називає це “найбільшою зміною за 20 років”. ШІ не просто змінює роботу — він змінює економіку інтернету.

Коли пошук більше не панує

З 1990-х інтернет сканували боти: спочатку для навігації, потім — для пошуку. У 1996-му Google запустив Backrub, і всі погодились на правила: дозволь сканування — отримаєш трафік. SEO, структура сайту, контент — усе крутилось навколо пошуку.

Але ШІ діє інакше. ChatGPT, Claude, Gemini — сканують сайти, читають, переказують, але не ведуть користувача до джерела. Так з’явився AEO — оптимізація для ШІ (AI Engine Optimization): не для кліків, а щоб бути згаданим у відповідях.

“Боти просто витягують інформацію й нівелюють цінність сайту,” — каже Тонг. У Webflow трафік від ботів зріс на 125% за пів року. Половина всіх відвідувань — це вже машини. Тож компанії створюють два типи сайтів: для людей — з дизайном і історіями; для ботів — спрощені й структуровані. Інтернет розділяється на відкритий і машинний.

Коли ШІ — реклама або вирок

Іноді потрапити у відповідь ШІ вигідно. Якщо ChatGPT рекомендує Webflow, користувач може стати клієнтом. Але для медіа й авторів це удар: людина читає відповідь чатбота — і не переходить за посиланням. А без кліків немає ні доходу, ні підписників, ні аналітики.

CEO Taboola Адам Сінголда каже: “Це як Facebook Instant Articles: трафіку не було, грошей теж.” Та ж історія з новими ШІ-платформами, тільки ще масштабніше. За рік багато сайтів втратили до 30% пошукового трафіку.

Захист: ліцензії, блокування або нові правила

Деякі медіа — як Reddit, NYT, Vox — продають ШІ-компаніям ліцензії. Але таких небагато. “У світі не вистачить грошей, щоб платити всім,” — каже Сінголда. Інші сайти обмежують доступ або блокують ботів. Webflow разом із Cloudflare відрізняють “хороші” сканери від “поганих” і керують тим, що саме бачать боти.

Та деякі — як Perplexity — обходять блокування через проксі. Контроль — частковий. Навіть за стінами сканування триває.

Найдорожча валюта — довіра

Йдеться не лише про трафік, а про довіру. Частина сайтів уже створюється для ШІ, а не для людей — формується замкнене коло машинного контенту. Щоб зупинити це, видавці запускають власні ШІ-інструменти. Наприклад, Taboola створила Deeper Dive — бот, що працює всередині сайту і відповідає на основі його контенту.

У час миттєвих відповідей довіра — головна цінність. “Ми — люди,” — нагадує Сінголда. “Коли мова про здоров’я, гроші чи дітей — важливо знати, хто саме тобі відповідає.”

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело