Netflix уперше використовує ефекти на основі штучного інтелекту, щоб знизити витрати

Netflix вперше застосував візуальні ефекти, створені за допомогою генеративного штучного інтелекту (ШІ), у одному зі своїх оригінальних телешоу.

Співгенеральний директор стрімінгового гіганта Тед Сарандос повідомив, що ШІ, який створює відео та зображення за текстовими запитами, допоміг відтворити сцену руйнування будівлі у аргентинському науково-фантастичному серіалі The Eternaut.

За словами Сарандоса, використання цієї технології дозволило команді виробництва завершити зйомки сцени значно швидше та з меншими затратами.

Водночас застосування генеративного ШІ у розважальній індустрії викликає суперечки — через побоювання, що така технологія створює контент на основі чужої роботи без згоди авторів і може витіснити людей із творчих процесів.

Коментарі Сарандоса прозвучали на тлі оголошення Netflix про зростання доходів на 16% — до $11 млрд за три місяці, що завершилися у червні, порівняно з аналогічним періодом минулого року. Прибуток компанії зріс із $2,1 млрд до $3,1 млрд.

Netflix відзначає, що успіх третього та останнього сезону південнокорейського трилера Squid Game — який уже подивилися 122 мільйони глядачів — став одним із факторів цього зростання.

Пояснюючи використання ШІ, Сарандос сказав, що технологія дозволяє знімальним групам із меншими бюджетами впроваджувати складні візуальні ефекти.

Генеративний ШІ у The Eternaut допоміг виробникам показати сцену руйнування будівлі в Буенос-Айресі у 10 разів швидше, ніж традиційними спецефектами.

«Вартість створення такої сцени була б просто нереальною для шоу з таким бюджетом», — додав він.

«Ця сцена стала першою у Netflix, де у фінальній версії використали генеративний ШІ. Творці були в захваті від результату», — наголосив Сарандос.

Питання ШІ було одним із ключових під час голлівудського страйку 2023 року. Тоді профспілка акторів Screen Actors Guild–American Federation of Television and Radio Artists вимагала жорсткішого регулювання застосування ШІ.

Деякі представники індустрії критикували використання ШІ в кіно, вважаючи це приниженням мистецтва.

У 2024 році кінопродюсер Тайлер Перрі скасував плани розширення свого студійного комплексу в Атланті на $800 млн через побоювання, що стрімкий розвиток ШІ позначиться на робочих місцях.

Тоді з'являлися інструменти на кшталт OpenAI Sora, які вражали якістю відео, створеного на основі простих текстових команд, але водночас викликали занепокоєння щодо безпеки роботи.

Давієр Юн, співзасновник сингапурської анімаційної студії CraveFX, зазначив, що Netflix не став несподіванкою в прийнятті генеративного ШІ, адже все більше великих студій відкриваються до цієї технології.

«Генеративний ШІ — це ще один інструмент у арсеналі художників спецефектів, який допомагає втілювати ідеї в життя», — сказав Юн.

«Це лише питання часу. ШІ відкриває двері, щоб навіть студії з меншими бюджетами могли створювати візуальні ефекти рівня блокбастера. Але остаточне рішення про те, що потрапить на екран, завжди за художником, а не за ШІ».

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело