Штучний інтелект без зайвого шуму, але дуже помітно змінює правила гри для великих контентних платформ. Ресурси, які раніше залежали від SEO і рекламних доходів — такі як WebMD, G2 і Chegg — стрімко втрачають трафік. Пояснення просте: ШІ-пошук і чат-боти видають миттєві, зручні відповіді без потреби відкривати сайти. Користувачам більше не потрібно клікати по сторінках — вся суть уже зібрана за них. Технологічний підприємець Браян Балфур назвав це явище “колапсом відповідності продукту ринку” (Product-Market Fit Collapse) — точне й влучне формулювання для потужного цифрового зсуву.
Серед ключових моментів, які прискорили зміну: запуск ChatGPT 30 листопада 2022 року, реліз GPT-4 у березні 2023-го та поява Google AI Overviews у травні 2024 року. Ці події стали серйозними тригерами для трансформації цифрових звичок. Варто зазначити, що дані нижче — це лише зовнішні спостереження за трафіком, без доступу до внутрішньої аналітики компаній. Так, збіги в часі з релізами ШІ очевидні, проте кожна ситуація унікальна і може мати додаткові причини.
За даними SEMRush, відчутні втрати трафіку фіксуються в низки платформ. WebMD, відомий своїми “тривожними” результатами на будь-який запит про симптоми, наразі переживає спад, і він збігається за часом із запуском нових ШІ-технологій. Якщо сервіс терміново не інтегрує власних ШІ-агентів, наслідки можуть бути серйозними — хоча наразі платформа все ще має близько 90 мільйонів візитів щомісяця.
Quora, що свого часу була лідером у форматі питань і відповідей із живим обговоренням, втратила частину позицій. Усе більше користувачів звертається до чат-ботів, які дають миттєві, структуровані відповіді. Втім, попри виклики, трафік залишається високим — майже 1 мільярд візитів на місяць. Stack Overflow теж втрачає позиції. Колись ключове місце для розробників, сьогодні платформа відчуває тиск з боку інструментів на кшталт ChatGPT, які здатні одразу генерувати чи редагувати код. Ком’юніті поступово втрачає активність, хоча майданчик і досі збирає близько 200 мільйонів відвідувань на місяць.
Chegg — освітній ресурс, орієнтований на студентів — також під ударом. Багато типових запитів тепер легше й швидше вирішуються через ШІ. У відповідь компанія навіть подала до суду на Google за “запозичення” контенту через AI-огляди. Але в цьому конфлікті головна проблема — надмірна залежність від зовнішніх каналів трафіку. G2, платформа оглядів ПЗ, теж переживає сильне падіння трафіку. А CNET, техноресурс із довгою історією, знизився на 70% за чотири роки: із 150 мільйонів відвідувань до приблизно 50 мільйонів.
Водночас не всі програють. Reddit, попри заяви про зниження охоплення, насправді лише набирає обертів. Люди шукають автентичність, живу взаємодію й контент із характером — і саме це дає Reddit. Його місячний трафік обчислюється мільярдами. Схожа історія — у Wikipedia. Незважаючи на потенційну конкуренцію з боку ШІ-дослідницьких інструментів, енциклопедія все ще збирає понад 5 мільярдів відвідувань на місяць. Це справді вражаючий результат.
І ще один переможець — Substack. Платформа для авторських розсилок стрімко росте. Користувачі дедалі більше цінують оригінальний контент, створений конкретними людьми, а не алгоритмами.
Поки одні компанії не встигають адаптуватися, інші — знаходять нову силу в автентичності та спільнотах. ШІ — це не просто технологія. Це — новий рубіж, який розділяє минуле й майбутнє цифрового контенту.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.