У Голлівуді відкрито говорити про штучний інтелект досі незручно. Його використання без визнання може спричинити скандал, а протест проти ШІ став звичною реакцією. Та попри спротив, лідери індустрії визнають: ШІ поступово входить у мейнстрим кіно- та телевиробництва.
Зростає кількість режисерів, які використовують нові ШІ-інструменти, а студії укладають партнерства з технологічними компаніями задля ефективного створення контенту.
"Ним користуються всі, хто про це просто не говорить", — зазначив Майкл Бернс, віцеголова Lionsgate, на панелі під час AI Film Festival у Лос-Анджелесі.
Компанія Lionsgate — відома завдяки "Джону Віку" та "Голодним іграм" — восени уклала угоду з Runway, яка дозволила моделі генерації відео тренуватись на матеріалах студії. Бернс порівняв ШІ із "оземпіком" для кіноіндустрії — посилаючись на популярність препарату для зниження ваги.
Бернс був серед сотень учасників фестивалю: творців, виконавчих продюсерів і керівників, які долучились до перегляду короткометражних фільмів, створених за допомогою генеративних інструментів. Цьогоріч AI Film Festival провели також у Нью-Йорку — і кількість заявок зросла з 300 у перший рік до 6 000.
Використання ШІ в кіно не є новинкою, але саме генеративні технології викликають занепокоєння серед митців. Під час страйків сценаристів та акторів у 2023 році ШІ став ключовим каменем спотикання — митці вимагали гарантій, що їхня робота не буде витіснена алгоритмами.
СЕО Runway Крістобаль Валенсуела, втім, висловив оптимізм. Під час розмови з журналістами перед фестивалем у Лос-Анджелесі він зазначив, що історія не раз показувала здатність індустрій адаптуватися до нових технологій.
Хоча ШІ-відео часто мають спотворення — додаткові пальці або нелогічні рухи, — нова модель від Google, Veo 3, презентована минулого місяця, вразила інтернет своєю якістю.
"Поява нових індустрій неминуча. Просто важко усвідомити, якими вони будуть, бо ми ніколи їх раніше не бачили", — додав Валенсуела.
За останні роки компанія Runway посилила свою присутність у Голлівуді. Партнерство Lionsgate із Runway, за словами Бернса, — спроба створювати контент високої якості з нижчими витратами.
"Ще рік-два тому було неможливо показати результат на великому екрані — усюди були провали, зайві кінцівки чи чудовиська, які не виглядали переконливо. А сьогодні ситуація зовсім інша", — сказав він.
Компанія також уклала угоду з AMC Networks — інструменти Runway використовуватимуть у створенні маркетингових матеріалів і телевізійної продукції, зокрема для превізуалізації та концепту спецефектів.
Усі 10 фільмів, показаних на фестивалі, містили генеративні відеоелементи. Але не всі були повністю створені ШІ. Автори експериментували зі стилем — від анімації до фотореалізму. Один фільм розповідав історію курки, що їде до в’язниці. Інший — подорож комахи, яка відкриває життєві істини. Ще один — історію про людські душі, які намагаються повернути собі тіла після краху Землі.
Інші ШІ-компанії також нарощують свою присутність у кіно.
OpenAI, творець ChatGPT, цього року провела покази фільмів у Нью-Йорку, Лос-Анджелесі й Токіо, щоб продемонструвати можливості моделі Sora, що генерує відео з тексту. Запущений на початку 2024 року, цей інструмент викликав і захоплення, і тривогу через надреалістичність своїх відео.
Минулого року Tribeca Film Festival спільно з Runway і OpenAI провели спеціальний показ короткометражок, створених з використанням ШІ.
Навіть кіношколи долучаються до нової епохи. Деканка Школи кіномистецтв Університету Південної Каліфорнії Елізабет Дейлі розповіла, що елементи ШІ інтегрують у кілька курсів, зокрема — у курс про творчість із використанням штучного інтелекту.
"Маємо боротися за те, щоб інструменти, які створюються, відповідали потребам сценаристів, режисерів, операторів, аніматорів. І це точно створить нові професії", — сказала Дейлі на панелі Runway.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.