Meta Platforms хоче допомогти брендам створювати рекламні концепції з нуля. Компанія робить ставку на автоматизацію як майбутнє реклами. Соціальна мережа Meta планує до кінця наступного року надати брендам можливість повністю створювати та налаштовувати рекламу за допомогою штучного інтелекту.
Рекламна платформа Meta вже пропонує деякі інструменти на базі ШІ, які можуть генерувати варіації існуючих оголошень і вносити незначні зміни перед тим, як націлити рекламу на користувачів Facebook та Instagram. Тепер компанія хоче допомогти брендам створювати рекламні концепції з самого початку.
Реклама на основі штучного інтелекту — це частина масштабного бачення еволюції компанії від її керівника Марка Цукерберга. Рекламна діяльність приносить більшість доходів Meta — у 2024 році вона становила понад 97% загального прибутку — і фінансує багатомільярдні інвестиції в AI-чіпи, дата-центри та тренування передових моделей штучного інтелекту.
За допомогою нових інструментів Meta бренд зможе надати зображення продукту, який хоче просувати, і бюджетну мету, а ШІ створить повністю рекламне оголошення — зображення, відео та текст. Система сама визначить, на яких користувачів Instagram і Facebook орієнтувати рекламу, і запропонує поради щодо бюджету, розповіли джерела.
Meta також планує дозволити рекламодавцям персоналізувати рекламу за допомогою ШІ, щоб користувачі бачили різні версії одного й того ж оголошення в режимі реального часу, залежно від факторів, таких як геолокація. Наприклад, людина, яка живе у засніженому регіоні, побачить автомобіль, який їде в гори, а в місті — той самий автомобіль на міській вулиці.
Все більш досконалі інструменти ШІ вже дозволяють бізнесам створювати повні рекламні фото і відео без великих витрат на продакшн. Наприклад, Google минулого місяця на щорічній конференції розробників представила оновлену версію відеогенератора Veo, який створює короткі відео за текстовими запитами.
«Незабаром ми прагнемо створити світ, де будь-який бізнес просто скаже, яку мету хоче досягти — продати товар чи залучити клієнта, вкаже, скільки готовий платити за результат, підключить банківський рахунок, а далі ми все зробимо за нього», — заявив Цукерберг на щорічних зборах акціонерів компанії минулого тижня. У іншому інтерв’ю він назвав це «перевизначенням реклами».
Створення реклами з нуля за допомогою ШІ може стати великим плюсом для малого та середнього бізнесу — основної аудиторії рекламодавців на платформах Meta, які часто не мають великих бюджетів на створення оголошень.
Проте великі бренди ставляться з обережністю до ідеї надати Meta ще більше контролю над їхньою рекламою через вагомий вплив компанії на ринку та побоювання, що кампанії на основі ШІ не матимуть такого ж вигляду і відчуття, як створені людьми.
Хоча більшість технологічних компаній покладають великі надії на рекламу, створену ШІ, деякі бренди кажуть, що існуючі на ринку технології часто продукують спотворені або непридатні візуальні матеріали. Для покращення якості таких результатів потрібні значні час і ресурси.
Нові інструменти Meta також потребують великої обчислювальної потужності і створення унікальних моделей ШІ для кожного бренду.
Крім того, на ринку активно змагаються нові AI-компанії, що допомагають рекламодавцям створювати контент. Багато брендів уже користуються сторонніми сервісами, такими як Midjourney і DALL-E від OpenAI, щоб створювати оголошення для всіх цифрових платформ, включно з Meta. У Meta зазначають, що досліджують можливість інтеграції таких інструментів у власну платформу.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.