TikTok запускає віртуальних інфлюенсерів: AI тепер продає замість людей

Соцмережі давно переповнені людьми, які продають усе підряд: від оглядів одягу Shein до реклами добавок та гаджетів. Інфлюенсер-маркетинг повністю змінив традиційну рекламу, створивши армію «продавців з дому», які масово генерують контент, що має привабити незнайомців. А тепер технологічні компанії дивляться в майбутнє — і воно все більше автоматизоване.

Сьогодні TikTok анонсував оновлення для Symphony — своєї AI-платформи для реклами, запущеної у 2024 році. Нові функції виходять далеко за межі базового створення відео чи зображень — тепер система генерує контент, який виглядає так, ніби його створюють живі інфлюенсери. Рекламодавці зможуть завантажувати фото, задавати текстові підказки і отримувати відео з віртуальними аватарами, які тримають продукти, приміряють одяг і демонструють додатки брендів на екранах телефонів. Деякі функції, які вже доступні користувачам TikTok — наприклад, створення відео з фотографії — тепер з’являться й для рекламодавців.

Прорив AI у світі інфлюенсерів відбувається поступово: рекламодавці вже використовують синтетичних персонажів (іноді схожих на реальних людей) для озвучення скриптів і просування брендів. Нові функції додають інтерактивності: віртуальні аватари фактично поводяться як реальні інфлюенсери — вони використовують і демонструють продукти. Для брендів це вигідно — автоматизація процесів і зниження витрат. Адже AI-аватар не проситиме гонорар чи не ставитиме жорстких умов, і можна безліч разів генерувати контент, не знімаючи кожне відео вручну. AI також застосовують для таргетингу, генерації ідей і дубляжу аудіо різними мовами. Попри це, деякі рекламодавці ставляться до AI-контенту обережно або навіть відмовляються від нього. Але розширення AI-рекламних інструментів у TikTok чітко показує, що платформа серйозно налаштована: навіщо ділитися прибутками з тисячами випадкових творців, якщо можна працювати з кількома віртуальними обличчями?

Для справжніх інфлюенсерів AI — це подвійна загроза: синтетичний контент може замінити їхню працю, а хвиля AI-відео здешевить гонорари для всіх. Але поки що AI в цій сфері переважно за кадром: творці використовують AI для монтажу, планування контенту і пошуку брендових угод, тоді як компанії продовжують просувати AI-профілі й персонажів. AI-генеровані спонсорські відео — особливо з приміркою одягу чи демонстрацією додатків — значно розширюють межі того, що можна назвати контентом інфлюенсера. Але чи можна назвати рекомендацію продукту реальною, якщо її «промоутер» не існує? І якщо для брендів достатньо просто тіла, що демонструє товар, що тоді чекати людині-інфлюенсеру, коли платформи, на яких вони заробляють?

TikTok запевняє, що весь контент, створений за допомогою AI-інструментів для реклами, матиме позначку «згенеровано AI» і проходитиме кілька етапів перевірки безпеки.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело