На початку 2024 року 27-річний Грегорі Кук не планував ставати публічною фігурою. Раніше він керував цифровою агенцією з 42 працівниками у Британії. Бізнес був успішним, але шалений графік призвів до вигорання — наради у вихідні, дзвінки під час вечерь. У результаті він усе закрив.
Коли повернувся до бізнесу у 2024-му, вирішив діяти інакше. Створив цифровий продукт — простий PDF за допомогою ChatGPT і Canva, автоматизував продаж і виклав онлайн. Без Zoom-дзвінків і відео з обличчям — але до травня 2024 року заробив понад $700 тисяч.
Він — частина нової хвилі творців, точніше соло-підприємців, які будують бізнес на основі генеративного ШІ та автоматизації, без публічності чи великої аудиторії. Їх модель називають «безобличною автоматизацією», але Кук вважає її «AI-фермерством активів» — тобто перетворенням знань на цифрові продукти, що приносять дохід без присутності в кадрі.
«Раніше я думав, що треба створити команду й бути на виду. Тепер розумію — простота краще масштабується»— каже Кук.
Бізнес без обличчя, але з грошима
Схожий шлях пройшов Ешлі Кемп, ветеран британської армії. Після низки провальних бізнесів у 2024 році він створив гайд з афілійованого маркетингу, повністю за допомогою AI, і просував його через короткі відео з аватаром. Уже за три місяці отримував шестизначний щомісячний дохід.
Разом Кук і Кемп популяризували підхід, протилежний інфлюенсер-економіці — без особистого бренду та відеоблогів. І вони не одні.
Як це працює?
У спільнотах Reddit про пасивний дохід і YouTube-автоматизацію — сотні схожих історій. Канали з AI-озвучкою заробляють на рекламі, магазини продають шаблони, а TikTok-акаунти без жодної живої особи генерують прибутки.
Схема схожа: продукти створюються у ChatGPT, Canva або Tome — наприклад, книжки, скрипти, презентації. Потім продаються на платформах як-от Gumroad, Stan Store чи Kajabi. Рекламу просувають через короткі відео з AI-аватарами (Synthesia).
Гроші, що за цим стоять
Goldman Sachs прогнозує, що глобальна економіка творців досягне $480 млрд до 2027 року. Це відбуватиметься завдяки новим моделям монетизації, незалежним від класичних інфлюенсерів. А ринок цифрової освіти може перевищити $80 млрд до 2030-го, зростаючи завдяки мікронавчанню й монетизації навичок.
Найцікавіше — низький поріг входу. Більшість інструментів, якими користуються Кук і Кемп, або безкоштовні, або коштують менше $30 на місяць. Жодних інвесторів, офісів чи накладних витрат. І головне — жодного вигорання.
Нові формати праці
Світ роботи змінюється. У 2023 році в техсфері звільнили понад 260 тисяч людей. 43 млн американців мають студентські борги, середній платіж — $350. І понад половина випускників — безробітні.
AI відкриває нові можливості для самозайнятих. Згідно з McKinsey, до 2030 року до 30% робочих годин у США можуть бути автоматизовані. Частина професій просто зміниться, і це вже дає людям шанс переосмислити свою кар’єру.
«Люди думають, що треба велика аудиторія або харизма. Але тисячі заробляють спокійно, працюючи з AI. Вони — не інфлюенсери, а цифрові робітники»,— зазначає Кемп.
Але чи довго це триватиме?
Деякі експерти сумніваються, що модель стійка. Вона сильно залежить від сторонніх платформ і часто створює поверхневий контент. TikTok і Meta вже впроваджують правила для AI-контенту.
Виникає питання довіри: чи можуть безликі продукти викликати повагу? Хто відповідатиме за підтримку, оновлення, зворотний зв’язок?
«Ризик у тому, що без обличчя — значить без відповідальності. А це вбиває якість. І коли зміняться правила платформ — а це станеться — частина таких бізнесів просто зникне», — застерігає інвестор.
Кемп погоджується, але каже: більшість таких підприємців не прагнуть створити новий стартап-єдиноріг. Вони просто будують стабільний дохід і зберігають свободу.
Що далі?
Колись підприємництво означало інвесторів, особисті бренди. Тепер усе частіше — це лише ідея, інтернет і набір AI-інструментів. І цього вже достатньо, щоб створити прибутковий бізнес без обличчя, команди чи аудиторії.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.