Переадресації від ChatGPT до новинних видань зростають, але цього недостатньо, щоб компенсувати спад кліків із пошукових систем. Користувачі дедалі частіше отримують новини безпосередньо через AI або результати пошуку з підтримкою штучного інтелекту, свідчить звіт компанії з цифрової аналітики Similarweb.
Від запуску AI-оглядів Google у травні 2024 року кількість новинних пошукових запитів, що не призводять до переходів на сайти новин, зросла з 56% до майже 69% станом на травень 2025 року. Як наслідок, органічний трафік також впав — з пікових понад 2,3 млрд відвідувань у середині 2024-го до менш ніж 1,7 млрд тепер. У той же час запити до ChatGPT, пов’язані з новинами, зросли на 212% з січня 2024-го до травня 2025-го.
Для новинних видавців швидке поширення AI змінює правила гри. Видимість у результатах Google та SEO вже не дають тієї віддачі, що раніше, адже високий рейтинг у пошуку не конвертується в трафік на сайти, зазначають у Similarweb. Разом з тим, реферальний трафік від ChatGPT на сайти новин зростає. З січня по травень 2024 року таких переходів було трохи менше мільйона, а в 2025 — понад 25 мільйонів, що означає 25-кратне зростання. Проте на фоні масштабного падіння органічного трафіку це зростання — капля в морі, яка не покриває втрат видавців.
Деякі сайти отримують більше переходів від AI, ніж інші. Найбільше зростання ChatGPT-рефералів мають Reuters (+8,9% рік до року), NY Post (+7,1%) і Business Insider (+6,5%). Водночас The New York Times, яка судиться з OpenAI через нібито несанкціоноване використання контенту, отримує набагато менше переходів із ChatGPT — лише +3,1%, але все одно входить до топ-10. Переважна більшість запитів до ChatGPT стосується тем фінансів, акцій і спорту. Однак у звіті зазначають, що зростає інтерес і до політики, економіки, погоди та інших тем. Це може свідчити про перехід від «реактивної» інформації до глибшої залученості до проблемних питань через AI.
За останні шість місяців кількість користувачів ChatGPT у додатку подвоїлась, а відвідувачів сайту — зросла на 52%. Similarweb також запустила сервіс для брендів і бізнесів, що дозволяє відстежувати їхню присутність у генеративних AI-інструментах на кшталт ChatGPT і порівнювати з конкурентами.
Рішення для кризи новинної індустрії поки що небагато. Під тиском видавців, яких AI позбавляє трафіку, Google нещодавно запустив сервіс Offerwall. Він дає змогу медіа, що користуються Google Ad Manager, шукати альтернативні способи монетизації, окрім традиційної реклами, наприклад, мікроплатежі чи підписка на розсилки. Google також дозволяє видавцям налаштовувати екрани Offerwall під свої потреби. Інші медіа експериментують із платними стінами або альтернативними моделями доходу. Багато вже провели масштабні скорочення або закрилися.
У недавньому інтерв’ю подкасту The NYT Hard Fork CEO OpenAI Сем Альтман прокоментував вплив AI на ринок праці: «Думаю, що деякі робочі місця зникнуть, можливо, навіть цілі категорії. І хоч це може бути корисно для суспільства й економіки загалом, у моменті це дуже болісно...».
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.