Чому SEO досі важливе в еру AI-пошуку

Популярна думка, що SEO померло через появу AI-пошуку, таких як ChatGPT, Perplexity чи Google AI Overviews, не підтверджується даними.

Проведений аналіз 25 000 реальних запитів користувачів на AI-платформах показав іншу картину, яка спростовує цей міф.

Традиційні позиції досі мають значення

Дослідження демонструє, що сайт, який займає перше місце в Google , має 25% шансів бути використаним як джерело в AI Overviews.

Чим вище сайт у топ-10 Google, тим більша ймовірність появи його у відповідях AI-пошуковиків на різних платформах.

Ці висновки ґрунтуються на реальних запитах користувачів ChatGPT, Perplexity і Google AI Overviews.

SEO працює. Топ-10 — це must-have.

Як працює AI-пошук насправді

На основі аналізу документів Google, зокрема матеріалів антимонопольного суду, виявлено ключові етапи роботи AI Overviews:

1. Попередній відбір: система відбирає топ N документів, які найкраще відповідають запиту користувача.
   
   

2. Витяг контенту: звідти AI витягує релевантну інформацію.
   
   

3. Генерація відповіді: Google Gemini (штучний інтелект) синтезує інформацію у зрозумілу відповідь.
   
   

Важливий доказ із судового процесу підтверджує, що використання контенту з топових позицій підвищує точність відповідей AI. Отже, традиційний рейтинг Google залишається ключовим для включення в AI-пошук.

Чому іноді з’являються джерела поза топ-10

Причини, чому в AI-відповідях можна побачити сайти, які не входять у топ-10 Google:

1. Персоналізація та кешування:
   Джерела можуть бути у топ-10 для інших користувачів, хоч не для всіх.
   
   

2. Техніка «query fan-out» (розширення запиту):
   AI-пошуковики роблять кілька пов’язаних пошуків по субтематах і джерелах, щоб зібрати більш повну відповідь.
   

Наприклад, на платформі Perplexity можна спостерігати, як AI одночасно виконує низку пошукових запитів: «Що таке SEO», «визначення SEO», «SEO пояснення», «Що таке PPC» та інші. Ця техніка дозволяє включати в результати сайти поза топ-10 за основним запитом, якщо вони є лідерами за субзапитами.

Фундаментальна зміна: від найкращих сторінок — до найкращих відповідей

Раніше SEO зосереджувалося на створенні «найкращої сторінки», яка б повністю розкривала тему. Наприклад, сторінка про «iPhone 15» мала містити характеристики, відгуки, порівняння тощо.

Тепер AI-пошук шукає не просто найкращу сторінку, а найкращу відповідь на конкретне питання. Якщо, наприклад, користувач хоче дізнатися лише про тривалість роботи батареї iPhone 15, то навіть сайт, який посідає перше місце в Google, не буде врахований, якщо там немає чіткої відповіді на це запитання.

Щоб успішно працювати з AI-пошуком, потрібно оптимізувати контент не тільки для традиційного пошуку, але й з урахуванням релевантності і специфіки запитів користувачів.

Висновок

SEO не вмирає — воно змінюється. Основи залишаються важливими, але тепер ключова увага приділяється не просто ключовим словам, а саме намірам користувачів. Замість того, щоб думати «як піднятися у видачі», варто ставити собі питання «як найкраще відповісти на конкретні запити користувачів?»

Цей підхід — ключ до успіху у світі AI.

Дані підтверджують: традиційне SEO залишається актуальним, але контент-стратегію потрібно адаптувати під нові реалії AI-пошуку. Рекомендується створювати чіткий, структурований та максимально корисний контент, який точно відповідає на питання користувачів. Саме так можна досягти успіху і в класичному, і в AI-пошуку.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело