Штучний інтелект розвивається такими темпами, що вже сьогодні платформи здатні створювати гіперреалістичний контент, який практично неможливо відрізнити від справжнього. Це загрожує самому існуванню класичної індустрії інфлюенсерів — і особливо боляче може вдарити по поколінню Z.
За словами експертів, розвиток генеративного AI може призвести до зникнення до 80% оплачуваних інфлюенсерів уже найближчими місяцями. Раніше контент-кріейтори могли заробляти від кількох сотень до десятків тисяч доларів лише за публікацію кількох постів у соцмережах. Тепер же платформи на базі штучного інтелекту здатні безкоштовно створювати фото й відео за лічені хвилини — настільки реалістичні, що навіть досвідчені користувачі не можуть відрізнити їх від справжніх.
Сабрі Сабі, засновник австралійської агенції цифрового маркетингу King Kong, в коментарі для Yahoo Finance заявив, що AI кардинально змінює правила гри в галузі:
«Сьогодні приблизно 30–40% короткого контенту, який споживають люди в TikTok чи Instagram Reels, створений за допомогою AI — і більшість навіть не здогадується про це», — каже Сабі.
Ще кілька місяців тому AI-генерація мала помітні недоліки — зокрема, проблеми з синхронізацією губ у відео. Але тепер провідні компанії навчилися створювати повноцінних, гіперреалістичних віртуальних інфлюенсерів, які можуть не тільки виглядати як справжні, а й активно «спілкуватися» з аудиторією. Це стало переломним моментом для всієї сфери цифрового впливу.
Мрія про кар’єру інфлюенсера під загрозою
Дані дослідження, опублікованого платформою IZEA, свідчать: 55% дорослих віком від 18 до 60 років були б готові залишити традиційну роботу, щоб займатися створенням контенту на повний день. Особливо захопленими цією ідеєю є молоді люди — кожен третій серед 18–29-річних мріє стати інфлюенсером.
Однак тепер ця мрія може зіткнутися з жорсткою реальністю. Якщо тренд на використання AI-генерованих образів, відео та аватарів збережеться, конкуренція для реальних людей стане надзвичайно високою — і, можливо, нерівною.
Сабрі Сабі застерігає: у світі, де бренди можуть отримати якісний контент без ризиків і людських факторів, цифрові персонажі стають дедалі привабливішими. Вони не скандалять, не втомлюються, не просять гонорари — і водночас здатні формувати емоційний зв’язок із аудиторією.
Що це означає для покоління Z
Для молоді, яка виросла в епосі Instagram і TikTok, бути інфлюенсером — це не просто стиль життя, а серйозний кар'єрний шлях. Але саме це покоління сьогодні опиняється в епіцентрі ризику: ті, хто тільки починає будувати онлайн-бренд, можуть виявити, що їхні зусилля не мають шансів протистояти масовому виробництву цифрових аватарів.
Реальність така: майбутнє індустрії впливу може належати не людям, а машинам. І якщо не змінити підхід — зокрема, робити ставку на автентичність, глибокий сенс і реальну взаємодію — то мрія про блогерську славу ризикує залишитися лише мрією.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.