Попри заяви Google про те, що кліки з AI-пошуку приносять «кращий трафік» на сайти, нове дослідження від Ahrefs демонструє іншу картину: користувачі, які переходять із платформ на базі штучного інтелекту — таких як ChatGPT, Perplexity та Copilot — проявляють менше зацікавлення, ніж традиційні пошукові відвідувачі.
Що показало дослідження
Ahrefs порівняв поведінку користувачів з AI-джерел і класичних пошукових систем, аналізуючи трафік на понад 81 тисячу сайтів у травні–червні 2025 року. Результати виявили низку тривожних тенденцій:
Вищий показник відмов: користувачі з AI-платформ на 4,1% частіше залишають сайт, не взаємодіючи з ним, ніж ті, хто прийшов із пошуку. У порівнянні із середніми показниками — різниця ще більша: +5,4%.
Менше сторінок за візит: AI-відвідувачі переглядають у середньому 4 сторінки, тоді як ті, хто прийшов із пошуку — 5,2, а загальний середній показник — 5,5.
Коротші сесії: ці користувачі повільніше взаємодіють із сайтом і рідше досліджують додаткові розділи.
Трохи більше часу на сайті: у середньому сесія з AI-платформ триває 86 секунд — це на 8 секунд більше, ніж із пошукового або загального трафіку.
Чому це важливо
Google наполягає, що впровадження посилань у відповідях AI-пошуку стане перевагою для брендів і видавців, оскільки ті отримають більш «якісні кліки» замість втраченої органічної видачі. Проте чітких доказів цього бракує, і дедалі більше компаній сумніваються у чесності таких обіцянок.
А як щодо конверсій?
Попри знижену залученість, Ahrefs зафіксував вищий рівень конверсій — близько 12% для трафіку з AI-платформ порівняно з традиційним пошуком.
Висновок: трафік з AI — не краще і не гірше, він просто інший. Такі відвідувачі можуть бути рішучішими у своїх діях, але вони менше взаємодіють із контентом, частіше залишають сайт і переглядають менше сторінок.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.