Усього за пів року YouTube кардинально змінився: у травні 4 з 10 найбільш підписаних каналів публікували виключно відео, створені за допомогою штучного інтелекту.
Ця відеоплатформа, що належить Google, починала як сервіс для домашніх відео, а згодом перетворилась на альтернативу MTV, створивши цілий світ онлайн-зірок. Зараз вона одночасно конкурує з Netflix — через довгі, якісно змонтовані відео — і з TikTok — завдяки коротким кліпам.
І, схоже, ми спостерігаємо наступну трансформацію. Ера штучного інтелекту остаточно прийшла на YouTube, і це може стати найрадикальнішою зміною за всю історію платформи.
Протягом кількох місяців журналісти Garbage Day відстежували, як AI-генеровані відео поступово витісняють людський контент. Деякі з них набирають популярності завдяки, ймовірно, штучним взаємодіям. Але в епоху, де майже все керується штучним інтелектом, чи це взагалі має значення?
Тим часом багато найуспішніших блогерів дедалі менше зацікавлені в самій платформі — вони переходять на TikTok та Instagram. Усе це говорить про переломний момент для головного відеосайту планети.
Дані не брешуть
У травні чотири з десяти каналів із найбільшою кількістю підписників публікували виключно AI-контент. Формати та інструменти в них різні, деякі відео мають ознаки людського редагування, але всі ці канали ніколи не публікували відео, зроблене повністю без штучного інтелекту. Ба більше — вони завантажують нові ролики постійно, що є ключовим для зростання.
Хоча контент на таких каналах різниться, найуспішніші зазвичай дотримуються однієї теми. Наприклад, "Chick of Honor" створює відео із симпатичними тваринами в небезпечних або трагічних ситуаціях, використовуючи інструменти типу Hailuo. Інший приклад — "Masters of Prophecy", канал з AI-генерованими музичними кліпами в стилі ретро-синтвейву 80-х, створеними через Suno.
Ще в січні найуспішніший AI-канал мав 2,5 млн підписників і 220 млн переглядів — це навіть не топ-20. А вже в червні чотири головні AI-канали разом набрали 23 млн підписників і 800 млн переглядів. Алгоритми явно підштовхують ШІ-контент — співвідношення переглядів до підписників у них значно краще, ніж у "людських" каналів.
Чому YouTube це вигідно?
Штучний інтелект вирішує головну проблему платформи: не всі автори можуть створювати якісний контент рівня Netflix. Монетизація не покриває витрати на виробництво, а AI-контент — це дешево, швидко й стандартизовано.
YouTube останнім часом ще більше тисне на авторів, змінюючи правила гри навколо Shorts. З березня навіть кілька секунд перегляду або повтор відео вже вважаються переглядом — усе заради зручності для рекламодавців, а не творців. Саме Shorts став полігоном для нових AI-інструментів Google — таких як Veo або Google Lens. Усі популярні AI-канали опублікували принаймні один Short у травні. Деякі, як "Chick of Honor", працюють виключно в цьому форматі.
Вектор — на телебачення
Згідно зі звітом Nielsen, YouTube утримує лідерство в телепереглядах уже кілька місяців поспіль, обганяючи всі стримінгові сервіси. За оцінками, платформа скоро обжене Disney за прибутками. І якщо раніше YouTube показував, що теж може знімати як Netflix — як, наприклад, відео Алана Чікін Чоу, зняті в студіях — то зараз ті ж результати можна досягти AI-контентом, який не вимагає жодних витрат.
Блискавичне зростання — чи фейкове?
Канал "Masters of Prophecy" — найшвидше зростаючий на всьому YouTube: з кількох сотень підписників у лютому до 30 млн у червні. Але старт був підозрілий: понад 100 тисяч підписників за день без нових відео, Shorts чи коментарів. Та чи має це значення в еру алгоритмів і ботів? Зрештою, жоден бот не купить нічого в рекламодавця.
І YouTube, схоже, не хоче про це говорити
Платформа мовчки дозволяє AI-контенту завойовувати топи, не афішуючи цього. Головне — щоб користувачі, а ще краще — рекламодавці, нічого не помітили. Усі заробляють і ніхто не ставить зайвих питань.
Але рано чи пізно відкриєш додаток і зрозумієш: людей там більше немає.
Авторка: Дар’я Бровченко
Немає коментарів:
Дописати коментар
Примітка: лише член цього блогу може опублікувати коментар.