Як зробити, щоб ваш контент (та бренд) рекомендували AI і великі мовні моделі

Із приходом генеративного AI з’явився новий підхід до просування — GEO (Generative Engine Optimization), або «оптимізація для скрізь-пошуку».
У центрі цього підходу — створення контенту, який великі мовні моделі (LLM) вважають вартим уваги, цитування чи використання для навчання.

Контент має бути новинним

Типовий SEO-контент із порадами, які повторюються з року в рік, більше не працює. Важлива інформаційна новизна — це те, що цінують як AI, так і медіа. Патент Google на «інформаційний приріст» підтверджує: цінність контенту зростає, якщо він додає щось нове до колективного знання.

Контент із власними дослідженнями, унікальними даними чи результатами опитувань має вищі шанси бути процитованим, збереженим і поширеним. Для AI важливо також, щоб дані були оновлені, прозорі щодо джерел і методів.

Ключові слова більше не вирішують

Ключові слова — це рекламна категорія, а не відображення реального попиту. У світі AI таргетинг потребує локалізації, адаптації під аудиторію, а не шаблонного підходу.

Замість покладатися на традиційні SEO-інструменти, варто аналізувати джерела, з яких навчаються моделі: публічні соцмережі, форуми, авторитетні ЗМІ. Популярні обговорення — ось справжні теми для контент-стратегії.

AI не хоче «їсти» контент, згенерований AI

LLM намагаються уникати навчання на AI-матеріалах, щоб зберегти якість. Розпізнати автоматичний стиль неважко: шаблонні фрази, відсутність живої мови, повтори. AI надає перевагу контенту, створеному людьми, з особистими історіями, глибоким аналізом та індивідуальним стилем.

Структура, технічна якість, доступність

Базові SEO-принципи залишаються важливими:

• швидке завантаження сторінок
  
  

• правильне структурування (заголовки, якорі)
  
  

• мікророзмітка (schema)
  
  

• RSS-стрічки, llms.txt, API-доступ
  
  

Контент має бути зручним для сканування, швидким у споживанні й максимально інформативним з перших секунд.

GEO — це не просто SEO 2.0

Якщо SEO — це гра з ранжуванням, то GEO — це боротьба за потрапляння в мовну модель. Тут немає другої позиції — або контент потрапив у відповідь, або ні.

Тому контент має бути:

• новинним
  
  

• перевіреним
  
  

• максимально корисним
  
  

• створеним людьми
  

Підсумок

Щоб AI рекомендував бренд чи контент, потрібно дотримуватись чотирьох принципів:

1. Цінність: нова інформація, реальні дані.
   
   

2. Актуальність: регулярне оновлення, прозорість джерел.
   
   

3. Оптимізація: технічна готовність сайту й контенту.
   
   

4. Людський підхід: унікальний стиль, жива мова, історії.
   

Саме такий контент AI визнає вагомим і вартим поширення.

Авторка: Дар’я Бровченко

Джерело